La chaîne de valeur des citrouilles
De la culture à la vente, comment les algorithmes optimisent chaque étape. Application au Search Marketing : production de contenu, distribution multicanal, mesure.
De la culture à la vente
La chaîne de valeur des citrouilles illustre joliment celle d'une stratégie Search. Production (contenu), conditionnement (formats par canal), distribution (publication), marketing (amplification), mesure (analytics).
À chaque maillon, les algorithmes améliorent l'efficacité. À chaque maillon aussi, on peut introduire des gaspillages si l'on ne mesure pas.
Production de contenu
Comme on choisit ses graines, on choisit ses sujets. Pas tous les mots-clés ne valent la peine. La recherche de mots-clés et l'analyse des intentions de recherche sont les étapes les plus négligées et pourtant les plus rentables.
Distribution multicanal
Une fois le contenu produit, on le déploie sur chaque canal dans le bon format. La même idée fondatrice donne une page Google, une vidéo YouTube, un post LinkedIn, un TikTok, une fiche ChatGPT. Pas de duplication brute, du repackaging adapté à chaque plateforme.
Mesure et amplification
Le contenu qui performe est amplifié. Le contenu qui sous-performe est diagnostiqué (mauvais titre, mauvais format, mauvais canal ?) et corrigé ou abandonné. Pas d'attachement émotionnel.
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