Réduction des coûts en stratégie Search
Tracer chaque action, mesurer chaque résultat, éliminer le gaspillage. La stratégie de citrouilles algorithmiques applique au Search les principes agricoles modernes.
Tracer chaque action
La réduction des coûts en stratégie Search passe par la traçabilité. Ce qui n'est pas mesuré ne peut pas être optimisé. Et ce qui n'est pas optimisé devient du gaspillage.
Trois sources de gaspillage classique
Produire pour produire
Le réflexe de publier un article par semaine ou une vidéo par mois sans objectif quantifié. Chaque contenu doit avoir une requête cible, une position visée, un indicateur de succès.
Sur-investir sur des canaux non rentables
Continuer à publier sur Facebook parce qu'on l'a toujours fait, alors que le ROI est nul depuis 3 ans. Une revue trimestrielle des canaux permet d'arbitrer rationnellement.
Outils en doublon
Quatre abonnements SaaS qui font la même chose. Audit annuel des outils, suppression des doublons, mutualisation des données dans un seul tableau de bord.
Le retour sur investissement
Sur le concours FePSeM, le budget temps était notre principale contrainte. En appliquant ces principes, nous avons doublé notre productivité par rapport à une approche classique. C'est ce qui a permis le score de 430 points.
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